Im Rahmen des Rebrandings für den Waldkindergarten Allensbach entwickelte Studio Eminent eine visuelle Identität, die sowohl die Naturverbundenheit als auch die Vielfalt kindlicher Erfahrungen im Jahresverlauf reflektiert. Die kreative Leitidee "Vier Jahreszeiten" diente als konzeptionelles Fundament, um die Natur als wandelnden Erlebnisraum zu inszenieren – und zugleich Orientierung und emotionale Bindung zu schaffen.
Strategisches Fundament: Orientierung durch Wandel
Die Idee der vier Jahreszeiten wurde als visuelle und inhaltliche Leitlinie gewählt, da sie dem kindlichen Alltag im Wald entspricht: Die Natur ist permanent in Bewegung, und genau darin liegt ihr Reiz. Jede Jahreszeit erhielt eine eigene Farbwelt, die sich wie ein roter Faden durch das gesamte Erscheinungsbild zieht – von der Website bis zu analogen Anwendungen.
Die bewusste Reduktion auf vier Hauptfarben war dabei auch eine ökologisch motivierte Entscheidung: Druckerzeugnisse bleiben ressourcenschonend, die Gestaltung bleibt klar, wiedererkennbar und vielseitig adaptierbar.
Dauer:
Oktober 2023 - Mai 2025
Kunde:
Gemeinde Allensbach
Unsere Leistungen:
Creative- & Art Direktion, Naming, Claim, Leitbildentwicklung, Beratung, Strategie & Planung, Visuelle Identität, Illustration, Keyvisuals, Fotografie, Redaktion, Storytelling, User-Experience & Web-Design
Der Waldkindergarten Allensbach stand vor der Herausforderung, ein inhaltlich klar positioniertes, visuell überzeugendes Erb n. scheinungsbild zu etablieren. Ziel war es, das gelebte pädagogische Konzept sichtbar zu machen – mit einem modernen, zugleich kindgerechten Auftritt, der Eltern wie Kinder anspricht und die Eigenständigkeit des Kindergartens innerhalb der Gemeinde-Webstruktur klar macht.
Der Waldkindergarten Allensbach stand vor einer zentralen Frage: Wie kann die bestehende Identität – einst „Waldkindergarten am Eichelrain“ – weiterentwickelt werden, um sie für die nächsten Jahre zukunftsfähig, ansprechend und klar positioniert zu gestalten?
Ziel war es, ein Erscheinungsbild zu schaffen, das die besonderen Werte und die naturnahe Pädagogik des Waldkindergartens sichtbar macht – auf der Website, im Print, vor Ort und im Alltag der Kinder.
Vom „Waldkindergarten am Eichelrain“ zum „Waldkindergarten Allensbach“
Die Umbenennung folgt einer klaren strategischen Überlegung: Der neue Name schafft mehr Orientierung, stärkt den Ortsbezug und reduziert Missverständnisse zur Lage. Der Zusatz „am Eichelrain“ entfällt – bleibt jedoch über die Bildmarke subtil mitgedacht.
Slogan: „Wurzeln in der Natur. Stark im Leben.“
Der Leitsatz verdichtet die pädagogische Haltung: Natur als Erfahrungsraum und ein Alltag, der Kinder in Selbstvertrauen, sozialen Kompetenzen und Eigenständigkeit begleitet und stärkt. Für Eltern entsteht so ein klares Bild dessen, wofür der Waldkindergarten steht – naturnah, zugewandt und entwicklungsorientiert.
Das neue Logo besteht aus einer Wort-Bildmarke, die in verschiedenen Kombinationen (Langversion, Kompaktversion) funktioniert. Es lässt sich auf kleinsten Flächen ebenso wie auf großflächigen Trägern einsetzen – auf Flyern, Outdoor-Schildern, Online-Anwendungen.
Der modulare Aufbau garantiert Anpassungsfähigkeit für künftige Anwendungen, ohne die visuelle Identität zu verlieren.
Ein Designsystem im Takt der Jahreszeiten
Statt einer starren Farbwelt basiert das Erscheinungsbild auf einem flexiblen System: Vier definierte Grundfarben orientieren sich an den Jahreszeiten – Frühling, Sommer, Herbst und Winter. Diese Farbwelt reflektiert das zyklische Lernen im Wald und schafft Wiedererkennbarkeit über das ganze Jahr hinweg.
Die Farben sind bewusst reduziert und klar gehalten – aus Gründen der Lesbarkeit, Druckbarkeit und um die Natürlichkeit der Inhalte nicht zu überfrachten.
Das Eichhörnchen wurde als Bildmarke gewählt, da es bei den Kindern hohes Identifikationspotenzial besitzt. Schnell, neugierig, aufmerksam – es steht sinnbildlich für die kindliche Weltentdeckung im Wald. Es transportiert Sympathie, lässt sich kindgerecht stilisieren und wurde im Workshop-Prozess von den Kindern selbst als Wunschmotiv genannt.
Im Zuge der Markenneuausrichtung wurde auch die Unterseite des Waldkindergartens auf der Gemeindehomepage neu strukturiert: Klar gegliedert, textlich reduziert, mit passender Bildwelt und eindeutiger Ansprache für Eltern.
Dies stellt sicher, dass auch online ein konsistenter Auftritt gewährleistet ist – sowohl gestalterisch als auch inhaltlich. Die Umsetzung erfolgt im Rahmen eines redaktionellen Baukastens, der effizient gepflegt werden kann.
Das neue Erscheinungsbild des Waldkindergartens Allensbach ist mehr als nur ein neues Logo: Es ist ein strategisch entwickeltes System aus Haltung, Gestaltung und Funktion. Es visualisiert, wie Kinder hier aufwachsen – mit Neugier, Natürlichkeit und Gemeinschaft.
Studio Eminent begleitet Veränderungsprozesse mit strategischem Feingefühl, gestalterischer Klarheit und methodischem Know-how.
Naturverbundenheit neu gedacht:
Mit Präzision zum Erfolg:
Eminent digitalisiert: